Силната фирмена идентичност (идентичност на марката) не се случва за една нощ. Не можете просто да изберете няколко цвята и вашето лого и да ги поставяте където сметнете за добре. Трябва да подходите към дизайна си стратегически. Това изисква задълбочено обмисляне, екип със силни комуникативни и дизайнерски умения и задълбочено разбиране на вашата марка.
Добрата новина е, че макар това да изглежда сложно, не е необходимо да бъде така. С правилните насоки можете да се движите ефективно през процеса на създаване на страхотна фирмена идентичност за вашата марка.
В тази статия ще научите всичко, което трябва да знаете за създаването на фирмена идентичност, както и нашите най-добри съвети и инструменти за това. Но преди да започнете да обмисляте логото си, нека започнем с някои основни понятия и принципи които ще са ви полезни за да разберете по-добре фирмената идентичност.
Какво е фирмена идентичност?
Това вашето лого ли е? Вашата цветова палитра ли е?
Марти Ноймайер, маркетинг про, определя фирмената идентичност като „външен израз на марката, включително нейната търговска марка, име, комуникации и визуален външен вид“. За нас идентичността на марката е сборът от това как изглежда вашата марка, как се възприема и как говори. (Понякога това включва дори как звучи, каква е на вкус, как ни кара да се чувства и дори как мирише.)
В крайна сметка фирмената идентичност на вашата марка е начин да общувате със света, да се различавате от вашата конкуренция и да създадете специално изживяване, което насърчава хората да изберат да общуват с вас.
Ако искате да бъдете конкурентна и успешна компания, изработването на силна фирмена идентичност е задължително. Когато успеете добре да изравявате кой сте, тогава ще успеете по-добре да комуникирате с хората и да формирате силните връзки, необходими за дългосрочен успех.
Какво включва идентичността на марката?
Само вашето логото и цветовата палитра не правят фирмената идентичност на марката. Когато създавате вашата идентичност, трябва да бъде изработен изчерпателен визуален език, който да може да се приложи към всеки елемент, от вашия уебсайт до вашата опаковка. В зависимост от вашата марка (и вида съдържание, което планирате да създадете), вашите нужди може да са по-обширни, но основната идентичност на марката включва:
Лого
Цветове
Типография
Дизайн система
Фотография
Илюстрация
Иконография
Визуализация на данни
Интерактивни елементи
Видео и движение
Уеб дизайн
Не забравяйте: Вашата фирмена идентичност трябва да може да се адаптира на различни носители, така че включвайте всички необходими, за да сте сигурни, че е така.
Тайните за една силна фирмена идентичност
След всичко казано, само защото сте създали тези елементи не означава че те са ефективни. Силна фирмена идентичност трябва да работи добре за всеки, за фирмата отвътре и за хората/клиентите които имат контакт с нея. Като започнете процеса на проектиране уверете се че вашата фирмена идентичност е:
Отличителна: Откроява се от конкуренцията и хваща вниманието на хората.
Запомняща се: Трябва да има визуално въздействие. Вижте Апъл например. Логото е толкова запомнящо се че те използват само символа без надпис или техните продукти.
Гъвкава с възможност за разрастване: Има потенциал да расте и да се развива с марката.
Кохезивна: Всеки елемент допълва фирмената идентичност
Лесна за прилагане: Интуитивна и ясна за употреба.
Ако отсъства който и да е от тези елементи, ще бъде трудно за дизайн екипа да си върши добре работата.
Как да създадем фирмена идентичност
За да направим процеса по лесен, сме направили стъпка по стъпка ръководство за изграждане на фирмена идентичност.
Ако вашата марка е в ранен стадии на развитие или се приготвя за промяна (redesign) и не сте сигурни от къде да започнете, следвайте тези съвети за да изградите силна фирмена идентичност която ще ви тласне към успех.
Стъпка 1: Направете вашата стратегия за изграждане на вашата марка.
Стратегия за изграждане на вашата марка е подробен план който очертава точно какво се опитва да постигне вашата фирма и как ще го постигнете. Той се състои от:
- Сърцето на марката (цел, визия, мисия и ценности)
- Посланията които изпраща вашата марка (гласа на вашата марка, слогана, личността, стойностно предложение и др.)
- Фирмена идентичност (лого, цветова палитра, шрифтове и тн.)
Вашата фирмена идентичност е само средство за да ви помогне да комуникирате визуално вашата марка, и да помогне за постигането на стратегията на вашата марка.
Така че, преди да се потопите в създаване на вашата фирмена идентичност, е много важно да имате добра стратегия.
Стъпка 2: Разровете се добре в сегашното състояние на вашата фирмена идентичност.
Когато започнете проект свързан с вашата марка, трябва да подходите към всяка фаза от философска и много критична позиция – проверявайте, тествайте докато стигнете до сърцевината на вашата марка.
Дали ще изграждате вашата фирмена идентичност изцяло от начало или ще актуализирате неработеща, ще ви трябва пълна оценка на:
- Сегашното състояние на вашата фирмена идентичност
- Как може сегашното състояние на вашата фирмена идентичност да се изработи и моделира за да съответства на вашите цели за напред.
Целта е да разберете как вашата марка е възприета, както отвътре формата, така и отвън. Получаването на откровен и точен образ е единствения начин да разберете как и къде вие не успявате и как да оправите посоката.
Стъпка 3: Познавайте своите персони
Вашата фирмена идентичност е “лицето” което влиза в контакт с целия свят. Вашият дизайн трябва точно да комуникира кои сте. Обаче едно погрешно схващане съществува че вашата фирмена идентичност е изцяло водена от това какво вие като марка искате да представите. Това не е правилно. Трябва също да се води от това с което клиентите на вашата марка искат да вземат участие, или с което са свикнали да взаимодействат. Ако вашата идентичност не отговаря на техните интереси, тя няма да бъде ефективна.
Стъпка 4: Остановете вашата конкуренция
Създаването на фирмена идентичност се прави изцяло за това да се различавате: да направите вашата марка видима, съответстваща на вашата дейност и уникална. Но без да имате добро разбиране на конкуренцията около вас, е много лесно да се слеете. Така че е критично важно да разберете не само коя е вашата конкуренция но и как вашата марка стои спрямо нея във възприятието на хората и в презентацията си.
Стъпка 5: Напишете вашето творческо задание
След като сте изпълнили предишните стъпки, вие имате информацията за да започне дизайн процеса. Обаче не го правете все още. Започнете с творческо задание което описва основната информация с която искате да държите екипа си в крак с нещата и да ви помогне да създадете визуална идентичност която да отговаря на вашата марка.
Стъпка 6: Направете брейнсторминг – колективно нахвърляне на визуални идеи
До сега сте събрали тон информация която да помогне в идейния процес като ви дава възможността да взимате информирани решения. В този етап вие сте готови да вземете цялата тази текстова информация и да я превърнете във визуални концепции.
За щастие информацията която имате е често изразена с емоционален език за характера, целите и ценностите на вашата марка. Сега предизвикателството е да намерите начин да ги комуникирате и дори засилите тези емоции чрез визуално представяне.
Стъпка 7: Дизайн на отделните елементи
Сега започва забавната (и предизвикателна) част. Препоръчваме ви да бъдат създадени отделните елементи в посочения ред, тъй като всеки елемент оказва влияние на следващия.
Лого
Фирмената идентичност е сложна дизайн система. Всеки елемент оказва влияние върху другия но всичко започва с дизайна на логото. Препоръчително е да се изработят концепциите черно на бяло без употребата на цветове за да се види дали основното изображение е достатъчно силно за да комуникира посланието без намесата на цветове.
Цветове:
След като имате силно лого, сега вече може да се заемете със създаването на цветовата палитра. Цветът е добър начин да отличите вашата марка от конкуренцията, но не забравяйте че цветовете могат да предизвикват силни емоции, така че избирайте внимателно.
Добра цветова палитра е изчистена и гъвкава, предоставяща на дизайнерите достатъчно избор за да бъдат креативни но не толкова много че да ги обърква.
Тя включва:
- 1 главен цвят
- 2 основни цвята
- 3-5 допълващи цветове
- 2 акцентови цвята
Просто запомнете: Дайте им достатъчно избор на дизайнерите за да бъдат креативни но не толкова много че да ги обърква.
Типография
Всеки визуален елемент от вашата идентичност трябва да помага за достигане на един сплотен визуалния език, и така всеки да допълва другия. Това е специално така за типографията, която трябва да бъде водена от формата на вашето лого.
Както и при избирането на цветовете добре е да имате разнообразие но не прекалено много за да доведе до объркване. По принцип изберете не повече от 2-3 семейства шрифтове. Това обикновено включва главен и второстепенен шрифт на марката предназначени за специална употреба, както и шрифт за основния текст, UI шрифт и тн.
Дизайн система
Това често е пренебрегнат елемент във визуалното представяне. Фирмите мислят че щом вече имат лого, цветова палитра и подбрани шрифтове, могат да ги комбинират както си искат.
Но тъй като фирмената идентичност е изцяло за това как се представяте на хората ефективно, е много важно да го направите едно привлекателно преживяване. В информационния дизайн, това означава предоставянето на наистина последователна и кохезивна презентация.
Целта е да бъде създадена интуитивна йерархия и структура която да улеснява проследяването на визуалните съобщения. Трябва да бъде добре обмислен редът на съдържанието, включително заглавията, под-заглавията, основния текст, снимките, рецензията и др.
Фотография
Фотографията играе голяма роля във вашата фирмена идентичност, от вашите продуктови снимки до рекламните изображения. Много е важно да определите точни насоки за видовете снимки (и визуалната обработка) коя е подходяща и коя не е подходяща за тях.
Илюстрации
Когато стане въпрос за илюстрации, на вас ви трябва сплотен и еднакъв език. Не правете илюстрациите си прекалено натрупани или със несъвместими стилове. Вместо това трябва да се обмисли добре как ще изглежда илюстрацията заедно с другите визуални елементи.
Иконография
Добрата иконография е не само повлияна от креативния визуален език но и от това къде ще се използва дизайна. Зависи от това какъв е вашия продукт или услуга, както и от индустрията и посредника (като например само за сайтове или потребителски интерфейси или различни размери за печат).
Иконографията е от части изкуство от части наука, така че трябва да сте сигурни че нещата са колкото се може по ясни.
Визуализация на данни
Данните трябва да бъдат представени ясно и разбираемо както и да бъдат естетически привлекателни. Следователно е важно да бъдат създадени визуализации които се придържат към най-добрите практики за визуализиране на данни.
Допълнителни елементи
И отново, вашата марка може да има специфични нужди за да комуникира с външния свят, в зависимост от индустрията в която е, съдържанието и т.н. Уверете се че вашата фирмена идентичност включва и тези елементи, като:
Интерактивни елементи
Подвижни графики
Видео
Уеб дизайн
Стъпка 8: Изготвяне на ръководство за стила на вашата марка.
Единственото нещо което е по-сърцераздирателно от лошия дизайн на една фирмена идентичност е красиво създадената идентичност която никога не е използвана или е използвана неправилно. Ръководството за стила на вашата марка е това което ще ви спаси ако е изработено по правилния начин.
Как трябва да бъде изготвен такъв документ?
Първо трябва да бъдат включени ясни, лесни за следване инструкции за всяка част от вашата фирмена идентичност с включени примери и начини на употреба. Също така е необходимо да бъдат включени практични детайли, обозначаващи колкото се може повече информация за да помогне на който и да е дизайнер или печатар да репликира оригиналната фирмената идентичност успешно.
Когато се създаде такова ръководство, се уверете че целият екип има лесен достъп до него, и че то е периодично актуализирано.
Накрая в заключение:
Как да запазите една силна фирмена идентичност с течение на времето?
Дизайна на една успешна фирмена идентичност отнема много работа и сътрудничество между фирмата клиент и дизайн студиото. За да държите екипа си в крак с нещата и да ги мотивирате да дават най-доброто от себе си, бъдете сигурни че те са:
Добре информирани: Установете кои грешки по отношение на фирмената идентичност може да бъдат избегнати за всяка една от отделните стъпки.
Вдъхновени: Отделяйте време за да черпите идеи от марки с креативни и вдъхновяващи фирмени идентичности, и периодично актуализирайте вашата за да сте в крак с тенденциите.
Снабдени: Запазете си тези съвети, инструменти и ресурси за да помогнат на вашия екип да бъде добре информиран и подготвен за създаването на една страхотна фирмена идентичност.
